當許多企業(yè)還在圍繞液晶顯示技術，進行LED、3D等升級產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣時，中國企業(yè)已悄然拉開對第三代顯示技術的全方位戰(zhàn)略布局。繼去年底聯(lián)合電子科技大學、蘇州大學以及行業(yè)內11家OLED關鍵材料及設備單位組建了國內惟一的OLED工藝技術工程實驗室后，長虹在OLED顯示技術的研發(fā)上再度加碼。日前,這一實驗室獲得“OLED工藝技術國家地方聯(lián)合工程實驗室”授牌，升格為國家級實驗室。

        據(jù)了解,全球顯示技術經(jīng)歷了從顯像管顯示到液晶、等離子等平板顯示的第二次升級后，目前正積極向OLED顯示技術邁進。當前市場上所熱銷的LED、3D顯示技術,并非顯示技術的革命升級，只是在現(xiàn)有的液晶和等離子顯示技術基礎上的更新。 LED只是改變了液晶顯示屏背后的發(fā)光源,而3D則是在等離子顯示技術上的二維向三維效果的升級。

       目前，三星、索尼、LG等全球消費電子巨頭已經(jīng)在OLED上建立了相對完善的市場布局。我國也將OLED納入國家產(chǎn)業(yè)政策未來重點發(fā)展的顯示技術大力扶持。長虹集團企劃部部長劉海中認為,等離子、液晶、OLED,這些新型光電顯示技術不僅體現(xiàn)出國家的實力，還是未來面向3C融合的電子信息產(chǎn)業(yè)基礎競爭力之一。長虹主導推動中國等離子顯示技術的發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)化，參與推動中國液晶顯示技術的發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)化，主導前瞻性推動OLED顯示技術的發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)化。

         作為國內惟一同時發(fā)展等離子、液晶和OLED的企業(yè),長虹充分整合芯片、軟件、結構、電路、設計、工程、可靠性等技術，形成“高畫質、高清晰、超薄”等技術開發(fā)能力。近年來社會各界對于長虹在彩電顯示技術上的立體化戰(zhàn)略布局，質疑聲不斷，甚至還有人還會擔心這種布局會讓長虹陷入“戰(zhàn)線太長、投入太多、回報周期長、市場風險大”的尷尬。

        正如當年長虹總投入60億元建造PDP平板電視屏,被外界看作是長虹的一場“豪賭”。但當國家發(fā)改委、科技部、工信部等相關部委從國家安全的戰(zhàn)略層面鼓勵企業(yè)爭奪平板電視技術的話語權時，長虹的這些投入已經(jīng)不是一個企業(yè)的努力，而是一個國家的努力，長虹的使命由此升華為新的國家使命。

        有行業(yè)觀察家指出,全球消費電子市場一直處在動態(tài)的變化中，當年以索尼為代表的在日本企業(yè)在顯示管顯示產(chǎn)業(yè)上發(fā)展勢頭迅猛時，誰也沒有料到三星會憑借液晶顯示產(chǎn)業(yè)鏈成為全球市場產(chǎn)業(yè)的新霸主。對于中國的彩電企業(yè)，既要吃到碗里的、還要看到鍋里的，未來還要想到路上的。一方面要借助液晶、等離子等成熟產(chǎn)品在市場上獲得穩(wěn)定的規(guī)模支撐；另一方面,還要通過不斷參與互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視、3D 電視等新品的市場爭奪,最終還要參與OLED第三代顯示技術的產(chǎn)業(yè)鏈布局,這樣才能獲得“市場、利潤、品牌”多重回報。

       2009年長虹營業(yè)收入雖然只有314億元，但同年的技術研發(fā)投入?yún)s高達30億元。同時，長虹推動的等離子面板實現(xiàn)全面量產(chǎn)，縮短了中國彩電工業(yè)轉型的進程，與臺灣友達合資研制液晶面板也成為海峽兩岸產(chǎn)業(yè)協(xié)作的典范。而依托國家級 OLED工程實驗室,長虹成為國內AM-OLED器件、材料、設備等關鍵技術研究的實驗驗證平臺。依托數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、3D顯示技術和顯示屏的關鍵技術，長虹成為國內惟一一家同時擁有“屏”和“芯”兩大核心技術和產(chǎn)品定義權的企業(yè)。

       對于未來企業(yè)的走勢以及中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，劉海中則認為,不滿足于橫向擴張，縱向的產(chǎn)業(yè)整合也在加速推進，還要在集成電路設計、嵌入式軟件、工藝設計三大核心能力上取得了重大突破。今年國慶前，長虹將推出一款名為“軒轅”的嵌入式軟件平臺，這將夯實中國彩電企業(yè)在軟硬件技術上的整體競爭力。

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