隨著五一小長假的臨近，各個(gè)電視廠商又掀起了家電促銷熱。當(dāng)前電視市場中的3D電視風(fēng)依然不減，三星、LG以及長虹、創(chuàng)維等彩電巨頭集體將大屏幕3D電視鋪貨到終端市場，甚至遮蓋了LED的光芒。3D浪潮已經(jīng)開始蔓延到電視領(lǐng)域，除了3D電視機(jī)本身，圍繞著客廳娛樂，3D電視的芯片、3D眼鏡、藍(lán)光播放機(jī)、3D攝像機(jī)甚至3D內(nèi)容提供等完整的產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)也成為博弈要素。

　　當(dāng)下，3D產(chǎn)業(yè)鏈的控制權(quán)以及專利技術(shù)卻更多由日資把控，而且已經(jīng)通過技術(shù)手段把控產(chǎn)業(yè)前端。對于國產(chǎn)企業(yè)來講，產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢依然缺失，可騰挪的空間似乎只有生產(chǎn)制造能力以及缺位的3D標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。3D并不是新鮮事物，國內(nèi)外對其研究已經(jīng)有幾十年的歷史，并一直試圖應(yīng)用于電視。但是限于技術(shù)成熟度以及產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境，3D電視并未成為重點(diǎn)，直到3D電影大賣后，索尼和松下才成功掀起了3D電視熱潮。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，3D電視專利問題主要集中在三個(gè)方面，第一是內(nèi)容版權(quán)，第二是整機(jī)制造，第三是攝影編輯、內(nèi)容的編輯制作。“單講整機(jī)制造是不存在什么專利問題的，3D電視的制造主要是兩個(gè)方面，一個(gè)是模組，一個(gè)是芯片電路處理，這些都是外購的，通過全球正常的商業(yè)模式。”

       不過，C ET C中國電子科技集團(tuán)公司第三研究所劉全恩表示，中國現(xiàn)在的攝像設(shè)備還都是從日本企業(yè)購買，確實(shí)落后了一步。“日本企業(yè)起步早、研發(fā)早，技術(shù)力量強(qiáng)，幾年前日本3D電視都已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)立體成像、不戴眼鏡地裸視了。”

       據(jù)了解，目前3D影像處理芯片主要是由液晶屏廠家自己研發(fā)的，包括三星、LG D、夏普、友達(dá)在內(nèi)的面板企業(yè)，此外，作為內(nèi)容缺乏時(shí)期的折中解決方案，東芝、索尼與IBM聯(lián)合開發(fā)了CELL芯片可以完成2D影像向3D效果的轉(zhuǎn)換。

       電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，在產(chǎn)品推出時(shí)間和量產(chǎn)上，中國與國外沒有太大差距；但是在研發(fā)和專利技術(shù)上，外資企業(yè)還是先走一步。有業(yè)內(nèi)人士表示，從目前全球范圍來看3D電視的核心專利50%以上被日本的企業(yè)掌握，這對國內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成一定的專利桎梏。

      不僅如此，索尼還通過影視娛樂公司掌握節(jié)目源，通過攝影儀器公司提供3D節(jié)目所需要的攝影錄音設(shè)備以及播出設(shè)備，將價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)收入囊中。

騰挪搶占在電視終端市場

        根據(jù)市場調(diào)查顯示，2010年全球3D立體電視會(huì)增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達(dá)到6400萬臺。屆時(shí)，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來源，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)額將達(dá)到170億美元。雖然今年還是一個(gè)市場推廣階段無法上量，但中韓企業(yè)緊隨日資推3D新品不愿錯(cuò)過這塊蛋糕。

        目前，日本企業(yè)已經(jīng)擁有了從3D拍攝、播放到終端顯示的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，“中國企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)規(guī)模上會(huì)具有優(yōu)勢。但是在上游技術(shù)研發(fā)和面板上處于劣勢。”陸刃波表示，中國電視廠家的競爭力主要是在終端的顯示領(lǐng)域。

        陸刃波表示，3D電視是一個(gè)既有分工又有合作的產(chǎn)業(yè)鏈，“日本正在去制造化，進(jìn)行制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，比如索尼就和富士康達(dá)成合作。借助于生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)能力的優(yōu)勢，中國可以搶在韓國的前邊，重點(diǎn)發(fā)展顯示器制造業(yè)。”

國產(chǎn)3D顯示技術(shù)仍亟待加強(qiáng)

        目前3D電視技術(shù)無論是發(fā)射端還是接收端，國際上都還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這為國產(chǎn)品牌進(jìn)入3D產(chǎn)業(yè)鏈的競爭提供了很好的突破口。做好前期產(chǎn)業(yè)鏈的準(zhǔn)備工作，參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定將對我國3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生有力的促進(jìn)作用。陸刃波強(qiáng)調(diào)：“一定要掌握先機(jī)，盡快研究制定3D的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。”

       現(xiàn)在我國進(jìn)行3D顯示技術(shù)研究的企業(yè)也已有幾十家。從總體來看，我國已經(jīng)擁有一定的技術(shù)基礎(chǔ)。而中國市場的巨大影響力也決定著中國能夠在3D電視技術(shù)國際標(biāo)準(zhǔn)制定的方面起到重要作用。創(chuàng)維彩電總裁楊東文表示：“全球現(xiàn)在每年彩電銷量是 2.3億臺，中國每年是4000萬臺，中國已經(jīng)超越美國和歐洲國家成為全球最大的單一消費(fèi)國。這么大的市場份額和市場力量，在3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制定方面當(dāng)然應(yīng)該具有一定的發(fā)言權(quán)。”

       據(jù)了解，國內(nèi)正在緊鑼密鼓地籌備3D電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。劉全恩向記者透露，工信部也正在進(jìn)行一個(gè)課題，“就是關(guān)于3D標(biāo)準(zhǔn)的制定，主要是終端標(biāo)準(zhǔn)。”

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